菲利普科特勒市场营销学 菲利普科特勒对于市场营销的定义

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1、市场营销学于20世纪初期产生于美国。

2、几十年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。

3、当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。

4、西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。

5、美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段。

6、1.萌芽阶段(1900～1920) 这一时期，各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问题。

7、与此相适应市场营销学开始创立。

8、早在1902年，美国密执安大学、加州大学和伊利诺大学的经济系开设了市 场 学课程。

9、以后相继在宾夕法尼亚大学、匹茨堡大学、威斯康星大学开设此课。

10、在这一时期，出现了一些市场营销研究的先驱者，其中最著名的有阿切·W?肖(Arch?W?Shaw)，巴特勒(Ralph Star?Bulter)，约翰·B·斯威尼(John B?Swirniy)及赫杰特齐( J?E?Hagerty)。

11、哈佛大学教授赫杰特齐走访了大企业主，了解他们如何进行市场营销活动，于1912年出版了第一本销售学教科书，它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程 碑。

12、这本教材同现代市场营销学的原理、概念不尽相同，它主要涉及到分销和广告学。

13、阿切·W?肖于1915年出版了《关于分销的若干问题》一书，率先把商业活动从生产活动中分离出来，并从整体上考察分销的职能。

14、但当时他尚未能使用“市场营销”一词，而是把 分销与市场营销视为一回事。

15、韦尔达、巴特勒和威尼斯在美国最早使用“市场营销”术语。

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