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2019年11月29日,青岛,哈根达斯冰淇淋门店。装修精美的门店,瞬间提升了冰激凌的定位因此,哈根达斯,正是瞄准着中国人对高端消费体验的需求,填补了国内同类消费情境的空白[21]。在一项专门针对哈根达斯的研究中,中国消费者将哈根达斯视为高端消费品,排名前三的消费情境分别为:庆祝节日、情侣约会、朋友聚会[21]。这也就不难理解,为什么中国的哈根达斯要比美国贵好几倍。 贵的不是冰激凌,而是优雅的环境、贴心的服务,和你享受的那份体面。 就像哈根达斯背后的公司,通用磨坊公司的国际业务负责人所说的,“他们买的不是一个冰激凌蛋筒,而是一个场合[23]。”起初,这样与众不同的战略无疑是成功的,截至2013年底,哈根达斯在中国拥有超过250家门店,在十年前,哈根达斯的年收入,就已经超过1亿美元[22]。不过,随着越来越多新潮的网红店的出现,哈根达斯“进口”“奢华”的标签,越来越难打动今天的年轻人。哈根达斯 冰淇淋蛋糕 小公主0.5kg 价格 218.00 元
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