完整的广告策划书模板(完整的广告策划书模板图片)

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1、日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，前方等待着我们的是新工作目标和挑战，这时候十分有必须要写一份策划书了。

2、那么策划书有什么格式呢？下面是我收集整理的广告活动策划书格式，仅供参考，大家一起来看看吧。

3、1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。

4、 前言前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。

5、这是全部计划的纲要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

6、 市场分析市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。

7、再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。

8、如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。

9、有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

10、 广告战略或广告重点部分市场研究广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。

11、用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的`使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。

12、用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。

13、用什么方法使消费者形成新的购买习惯。

14、有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。

15、也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

16、广告对象或广告诉求广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。

17、根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

18、广告地区或诉求地区广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

19、广告策略广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。

20、撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。