广告学概论课后思考题答案 广告学概论章节思考题

广告学~广告策划的简答题

一、目标达成法的实施的主要步骤具体情况如下：1、确定企业在特定时间内要达到的营销目标。2、确定企业的潜在市场的基本特征，包括：①值得企业去争取的消费者对广告产品的知晓程度；②消费者对广告产品的态度；③现有的消费者购买产品的情况。3、分析潜在消费者对广告产品的态度变化及广告产品的销售量变化情况。4、选择适当的媒体开展广告宣传，提高产品的知名度。5、制定恰当的广告媒体策略，确定为达到既定广告目标所需要的广告暴露次数。6、确定的广告费用即广告预算总额。二、广告定位误区：1、挑战一个在同类产品中雄踞“第一”的品牌。2、高品质的并非一定能够击败对手。3、品牌推广并非都能够成功当某一品牌在其同类产品领域获得成功之后，该品牌在随后向其他领域推广过程中并非都会成功。4、高科技并非会真正带来极大成功。5、不适当的名称选择导致失败。6、广告定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。三、企业形象广告策划的原则：

广告学概论课后思考题答案 广告学概论章节思考题

1、客观性、真实性

企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。2、目标明确

企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。

3、恒久性

企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有，分阶段地实施宣传。

4、系统性

企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。四、广告常见的诉求方法策略：广告诉求方法从性质上可分为理性诉求和感性诉求两类。

理性诉求广告向消费者“推介产品”，诉诸于目标受众的理性思维，使消费者能够对产品的特质、功能等有一个清楚地了解，从而决定是否购买。感性诉求广告主要诉诸于消费者的感性思维，“以情动人”，使消费者在感动之余认同该产品。当然还可用情理结合的诉求策略，即用理性诉求传达信息，以感性诉求激发受众的情感，从而达到佳的广告效果。广告诉求的定位策略就是考虑产品定位，来确定广告诉求重点的策略。

1、功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益。

2、高级群体定位。企业可借助群体的声望、集体概念或模糊数学的手法，打出入会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而提高自己的地位形象和声望，赢得消费者信赖。

3、生活情调定位。生活情调定位就是使消费者在使产品的使用过程中能体会出一种良好的令人惬意的生活气氛、生活情调、生活滋味和生活感受，而获得一种精神满足。

4、比附定位。比附定位就是攀附，以沾之光而使自己的品牌生辉。主要有两种形式：一种是甘居第二。另一种是攀龙附凤，其切入点亦如上述，承认同类中某一性品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或某一方面还可与它并驾齐驱，平分秋色，并和该品牌一起宣传。

5、消费群体定位。该定位直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。

有关广告学的简单专业问题

分类: 教育/科学 >> 职业教育 >> 职业培训

问题描述:

广告学的基本特征是什么?

举例说明下宏观环境对广告的影响?

举例说明广告创意的标题?

常见的广告信息表达手法有哪些?举例说明其中的5种?

解析:

1、广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。

广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学，历史广告学，应用广告学。

2、影响广告动作的环境分为内部环境和外部环境，宏观环境应指外部环境，外部环境主要由五种力量构成：人口环境、经济环境、法规环境、科学技术环境以及文化环境。

人口环境就是基本的消费者。要研究人口环境，为产品确定目标市场，为广告运作寻求合理的目标消费者。

经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济的景气与否决定了广告运作的兴衰。

环境直接影响安定和大部分成员的生活秩序，并且直接引发经济的繁荣或衰退。经济环境并不直接作用于广告，但却对广告赖以生存的生活、经济发展产生巨大的影响力。

科学技术环境是指整个科学技术的发展水平。科学技术的不断创新，促进了公司整体服务水平的提高。

文化环境对广告运作的主要影响表现在对广告公司的影响上。

3、广告标题的写作原则：

1）体现广告主题。例：春兰在《光明日报》上的标题。

引题：春兰保姆 始终追求

正题：保姆宣言

2）表现消费者利益。例：荷兰电信广告标题。

我们已突破了世界语言的障碍。

3）诱发受众好奇。例：白丽香皂。

今年二十，明年十八。

4）简洁明快的表现形式。例：这个就不找了，很多。

4、广告的表达手法主要有体、体、分列体、公文体、格式体、论说体等。具体的请去专业的广告网站查看或参照胡晓芸写的《广告文案写作》or丁俊杰《广告学2》。

over～

广告学的科学派和艺术派的代表人物及其各自观点，考试的题目，希望大家多多帮忙！

科学派：罗瑟·瑞夫斯

USP理论

（1）明确的销售主题。

（2）独特的主张。

（3）销售主题的普遍性。

艺术派：比尔·伯恩巴克

1、广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

2、不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。

3、广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起责任。

4、花拳绣腿，没有销售动机的广告，怎能把商品卖出，令收银机发出回响？

5、广告主题及内容 ，应该与广告表现手法互相配合，发挥销售作用。

6、经营广告的手法，应适应环境，不断修订。

7、过于天马行空的创作艺术，不可以叫做实事求是的“广告艺术”。

8、比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器。