简述广告对消费者的作用_广告对消费者有哪些积极作用

广告对消费者行为有何作用

广告不仅消费

简述广告对消费者的作用_广告对消费者有哪些积极作用

还影响我们的思维模式

这就是它的另外一项重要功能——指导购买。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。

但是广告不能控制由消费者选择,因为终的选择权还是在消费者自己手中.

广告对消费者、企业、的作用

一、对消费者。广告的基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。

简述广告传播效果对消费行为的影响

广告效果通常是指具有说服动机的广告信息对消费者购买行为的影响,即广告传播活动在多大程度上实现广告目标;同时也包括广告信息带来的一切影响和后果,这种后果可能是广告所期望的方向,也可能出乎广告传播目标以外的效果,既可能是积极的,也可能是消极的;既可能是显在的,也可能是潜在的。下面从两方面分析一下广告效果对消费购买行为的影响。

一、广告传播对消费行为的积极作用

1.传达商品信息,提高商品的认知度。广告是一种信息传播活动,信息传播是其基本的功能,消费者在采取购买行为之前,往往首先要了解有关的商品信息。消费者商品信息的来源,主要有三个渠道:一是自身接触;二是人群传播,如亲朋、同事之间互相转告,推销人员介绍等;三是多种媒体,如通过电视、报纸,或者、路牌等得到。广告正是通过各种媒体,把有关商品的各种信息发送出去,使广大消费者能够获取,并得到有关的知识。

广告媒体所传播的信息十分广泛,包括市场信息、商品信息、服务信息、信息以及生产和生活的信息等等。通过广告的信息传播功能,可以让消费者了解商品或服务的品质、特征、性质、形态、商标和包装以及所能带来的新的特殊价值和满足;可以使人们了解的经营宗旨、开况、市场地位和商品声誉;还可以将商品有关的新的生活方式、消费观念等向人们进行传达,人们的消费行为。

地区奥美广告公司关于“消费者对广告的态度与评价”的调查结果显示,认为广告是一种了解产品功能或服务内容的重要消息来源的人数比例,在地区为86%,在地区为74%,在美国为76%。国内的有关资料显示,国内有60%的人认为购物受广告影响,尤其是电视广告。

广告的作用有哪些？

广告对生活有正负两个方面的影响：

正面影响：

广告具有幽默感和娱乐性，帮助消费者丰富生活

广告的幽默感和娱乐性能扫除人们一天工作的疲劳，能使人身心愉快。

2.消费者消费行为深受广告的影响

2.1传播信息：

广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。

2.2指导购买：

广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的作用，指导人们的消费与购买行为。

2.3创造流行：

广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。

3.广告可以促进人们生活质量的提高

广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息,为消费者进行消费活动创造便利,从而丰富了消费者的生活,增长了消费者的知识,开阔了消费者的视野。

负面影响：

1.广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了环境。

2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。

3.广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了文化的正常发展。

由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的文化。

扩展资料：

广告的特点：

1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2.做广告需要付费；

3.广告进行的传播活动是带有说服性的；

4.广告是有目的、有，是连续的；

5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

参考资料：

简答题，广告对消费者行为有哪些影响？

广告作为传播消费信息的特殊形式，对消费者购买行为会产生很大的影响，广告的传播效果和消费者购买行为存在极为密切的联系。

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

扩展资料：广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

1、产品信息 产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及规定必须说明的情况等。

2、企业信息 企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及等。

3 、服务信息 服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

广告的作用

广告重要的作用是降低消费者获取信息的成本、降低销售者销售的成本。

广告是、快、广泛的信息传递媒介。通过广告，企业能把产品的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，引起消费者的注意，促进购买；广告能激发和诱导消费。消费者对产品的需求，往往是潜在的需求，这种需求与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象会勾起消费者的现实购买欲望。

另外，广告能较好地介绍产品知识、指导消费。可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，广告还能促进新产品、新技术的发展。能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。

广告的本质

广告的本质是一个信息传播活动，它在企业中承担传播信息给消费者的角色，它是镶嵌在企业这个器官里的一块组织组成。

广告是传播的一部分，传播是营销的一部分，营销是企业的一部分，企业是的一部分。 这就是广告所承担的职能：促进经济流通，促进商业发展，更好的为消费者提供价值。