雀巢咖啡广告策划案例 雀巢咖啡广告策划案例PPT

如何为雀巢咖啡做企划案

早上一杯，美好一天的开始

雀巢咖啡广告策划案例 雀巢咖啡广告策划案例PPT

午后一杯，忙碌生活的休憩

夜晚一杯，充实人生的奖励

呵呵。。想不出什么词来了。。针对上班族的吧。。早上提神，中午休闲，晚上也许要加班什么的。。

你想做哪一种?

1、 一般企划案

2、 行销企划案

3、 新产品开发企划案

4、 广告企划案

5、 公共关系企划案

6、 销售促进企划案

[雀巢咖啡广告文案4] 雀巢咖啡广告文案系列

文案作业（雀巢咖啡） 一一一一

一．产品优点介绍：

1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您的滋味，让您体验生活

2、精良的加工过程，保证产品的质量，使用放心

3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您

便捷的享受

4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧

5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡是您的选择

二．诉求重点：味道好

三、广告语

1、味道好极了（原有广告语）

2、雀巢咖啡，让您事半功倍

3、雀巢咖啡，打开你的心扉

4、希望的味道，味道好极了

5、恋爱的味道，味道好极了

6、生活的味道，味道好极了

四、目标群体描述：

A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所

以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛

街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活

品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充

满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活

也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。

五、报纸系列广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作

伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

（三）、标题：头痛

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有

的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给

我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了

六、电视广告脚本

镜号 景别 镜头 运动 画面内容 解说词 音乐

1 全 下移 晚上，一个明显带有西部特色的工地上，灯火通明 工地上的人们仍在

忙碌，工程竣工在即 音乐起

2 近 平移 镜头进入一个简陋的办公室，一个青年男子正在紧锁眉头伏案工作 工作非常紧张 3 全 下移 一个年轻的母亲和一个孩子在舒适的家中正在拨电话 气氛很温馨

4 特写 母亲和小孩都特别高兴，小孩的口型显示“爸爸” 他们在给西部工作的亲人打电话 5 近 青年男子向桌上的电话望去 电话响起

6 特写 平移 男子脸上表情马上转为欣然 来电显示是熟悉的号码

7 特写 小男孩对着电话稚气地说着话，母亲安然的陪伴着 小孩对着电话说：“爸爸，雀巢.” 8 近 平移 男子看见桌上尚未开封的邮包，笑了 可以看见雀巢的标志

9 全 画面一分为二，男子个握着咖啡红杯，电话双方起了融融 画面和谐

10 特写雀巢咖啡标志和广告语：味道好极了。音乐止 “雀巢咖啡，味道好极了”

咖啡，雀巢咖啡。广告策划。

基石理念

经营理念：立基为本诚信并驱

服务宗旨：尽心尽能握手双赢

文化理念：同心同德同生同长

处事原则：真诚相待万事皆开

人才战略：人心是能量人力是质量