迪马利亚文案 迪马利亚文案解说

文案写作需要掌握的几个技巧

老街讲写作:

迪马利亚文案 迪马利亚文案解说

我们只能通过一些刻意的训练来提高文案写作水平。介绍以下方法。

1加法训练

在预设情境中，先试着从各个角度去描述你的写作主体

石孟慈说文案中使用过一个绝佳的例子，请用不同的方式讲出下面这句话：

玛丽亚拥有一只左眼瞎了的猫。

我们还可以这样表达——

玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。

玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。

谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫

谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚

玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。

世界上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。

玛丽亚看得见整个世界。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个世界?

所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。

玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。

看不见世界的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。

玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。

事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。

我们可以通过不同的角度，不同的侧重点无限延伸这个事实，而这个事实其实很简单，就是我们要表达的本质：玛丽亚有一只左眼瞎了的猫。

如果没有特殊的情境约束，上面的练习，我们说过，是一个文字游戏，而且只能算作一个文字游戏！但是通过考虑文案成立的条件，通过策略的限定，我们可以预设不同的角度和侧重点，写出不同使用情境的文案。

2减法训练

我们是靠思维来写文案，并不是靠文字，思维的训练注重向传统思维提出新的看法！

一般写文案都是写出来了再进行优化和修改，但是如果反过来想：

可不可以不要文案？

如果没有文案，这则广告需要传达的信息缺了什么？

如果只有文案该怎么写？

我们反复通过这三个问题来给我们的广告做文案减法（反向加法）。

比如19世纪伟大的广告之一：大众甲壳虫的广告

Brief中的策略描述：

我们要用平面广告传达信息：大众甲壳虫作为小型车辆的优势

先把所有文字信息清0，从0开始，这则广告可不可以不要文案？

图片中产品和小的直观性形象已经描绘出来了，但是如何诱发这种思考？后续的优势和购买说服在哪里？这两个问题就是文案的切入点。所以文案需要的是建立这种直观性的后续思考——优势的解读，标题需要引发思考，随文需要做优势的解读！

Think all！缺失的文案信息就是对“all”的解读。

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”

文案并不是图片的辅助说明，图片也不是文案的辅助说明，他们分别解决了不同的问题。

天下一家文化出版社广告《我害怕阅读的人》

如果没有文案，创意十足，说服力不足。所以我们不用花时间，哪怕一分钟的时间去考虑文案还能怎么简化，还能怎么把字数变少。其实文案的简化也是可以把文字变长的，这没什么不对！比如奥美长文案《我害怕阅读的人》。（限于篇幅此处不引用文案）

3归纳训练

文案是个杂家，需要懂营销，懂品牌，懂媒介，懂心理学，懂文化历史，地域环境等等，这些我们都无法从“干货技巧”中获取，只能靠我们的阅读和大量训练获得。

总结训练不是简单地收集，也不是收集之后归类，根本不是！

总结训练需要做的，是收集文案集并进行点评，然后需要重写。光收集没用，收集了点评只是思考了别人思考的角度，也是跟着别人的文案走，只有点评完再用自己的角度和方式重新创作，才算是一次有效的，完整的总结训练。

收集（系统有效的文案）——分析点评（前提和角度）——再创作（如果是我，要怎么写，或者还能怎么优化）

如果没有进行分析点评和再创作，千万不要看别人的文案！

文案太简单了，谁都能写！

文案太难了，没几个人写好！

谈文案写作的文章太多了，但万变不离其宗！

如果忽略了文案写作的前提，再精致的语言和别出心裁的创意，都可能变成华丽的自嗨；没有专业的训练和扎实的功底，再好的方法，我们也只能是“不知所云”！

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作者:老街讲写作

如果有一天C罗退役了，《天下足球》会怎么评价C罗？

C罗，一个天生的，如果球场如战场的话，毫无疑问，C罗就是机器了，他那种与生俱来的气质，不知疲倦的奔跑，的自律生活习惯，和对胜利的渴望，造就了当今足坛辉煌的，让我们更能确信，付出和得到是可以成正比的虽然它可能迟到，但它一定不会缺席，所以我们这个年代所见证的球迷是幸运的！ 言归正传，恭维的话就不说了，来点干货首先个人荣誉：

金球奖五次，

世界足球先生三次，

欧洲金靴四次，

欧冠金靴七次，

联赛金靴四次，

十二次入选欧足联年度佳阵容，

十一次入选足联年度佳阵容。

集体荣誉：

欧洲杯冠军一次，

欧冠冠军五次，

联赛冠军五次，

个人总进球692球

现如今加盟尤文图斯不出错退役之前还会有几个重要冠军头衔，搭上2022世界杯末班车拿个世界杯冠军也不是不可能，当今足坛，也只有梅西能媲美，甚至上古神兽也不见得会有如此华丽的数据，个人觉得C罗在退役后足坛地位将超过普兰蒂尼，贝肯鲍尔，齐达内，直逼马拉多纳，贝利，很多人可能会说C罗还没拿大力神杯，不足以封神，我个人认为足球这个团队运动，不管是体力还是精神，气质层面C罗给后世的，将影响深远，会很大程度上推动现代足球的全面发展，在我心里这就是神

封神，C罗结束皇马生涯转会尤文之后《天下足球》再次为C罗出了一期长篇特辑，命名为《封神伯纳乌》， 所以如果退役的一天终将到来，那么去掉伯纳乌三个字无疑是对C罗职业生涯的注解！

大家有时间可以再去重温下C罗在伯纳乌的封神之路，即使不是C罗球迷也会被感动。 在率队夺得欧国联冠军后，C罗面对质疑霸气回应“无论人们怎么说，数据不会说谎，数据会说明一切” C罗职业生涯已经拿下31座冠军奖杯，打进了689粒进球，包含54个直接任意球，53个帽子戏法。 同时C罗也是大场面先生，生涯参加的28场决赛，21次笑到了后，决赛胜率高达75%，这其中俱乐部决赛25次拿下19次冠军，队3次拿下2次冠军，截止目前C罗已经决赛12连胜。

回顾C罗的足球生涯也是一路艰辛， 从葡萄牙马德拉岛的小镇少年辗转里斯本竞技，直到转会曼联遇到弗格森才正式开启了足球人生，在曼联拿到所有荣誉后，C罗加盟皇马真正实现了自己儿时为皇马效力的梦想。初到西班牙皇马和C罗被巴萨和梅西无情压制，梅西的进球4连庄成了C罗的噩梦也成为C罗动力，但不服输的C罗全部完成逆袭。在皇马欧冠三连冠庆典没有结束的时候C罗已经决定出走亚平宁半岛加盟尤文图，虽然一切令人触不及防，但C罗已经开始在尤文书写新的传奇！

C罗还有一个比较有意思的成就那就是封印了7号球衣 ，自C罗出走曼联的10年时间里，先后有5名球员穿过7号战袍，仅仅打进14球，他们分别是分欧文5球、瓦伦西亚1球（仅一个赛季后瓦伦西亚不堪重负脱下了7号球衣）、迪马利亚3球、德佩2球、桑切斯3球，而皇新7号马里亚诺直接消失在茫茫人海，新任7号阿扎尔还有待时间检验。

后放一段《封神伯纳乌》的文案独白： “他转身离去，留下的是一个不可的光辉岁月。 如果再见不可扭转，那就让重逢成为下一次再见，如果重逢遥遥无期，那就让再见成为后的相聚。相聚在那年那时那年华，让岁月为证，让时光为箭，永远定格那个封神伯纳乌的白衣传奇！"

感谢C罗致敬C罗，很幸运见证了C罗的十年，希望C罗能尽可能长的将职业生涯延续下去，继续书写不可的光辉岁月！

C罗的伟大无需质疑。他和梅西能统治足坛十余年 肯定是有过人之处 5坐金球奖 5次欧冠冠军。还有一系列纪录 （有的后人难以企及） 进球如麻。还有许多精彩的战役。就是现在C罗退役。谁敢说他不伟大 以他的成就是足球史上前几的存在 如果C罗退役了 天下足球出节目 也肯定会用心出一期。属于C罗的节目 用精彩的画面 把c罗的整个足球生涯呈现在观众面前 让观众了解C罗的伟大 努力拼搏。让观众知道。C罗是怎样从一个爱哭的大男孩。成长为葡萄牙足球的王

实际就像我们的人生一样 从无忧无虑 成长为顶天立地

终场哨响，C罗环顾球场四周，这一次他没有流泪，他早已不是2002年欧洲杯那个朦胧少年，岁月的历练让他有了铁一般的意志，看台上有疼他的母亲，爱徒如子的爵爷，爱他的妻子，崇拜他的孩子，以及数万名慕名而来的球迷，他们见证着一个时代的结束。C罗远望天空，时空穿梭回转，离开都灵，穿过马德里，穿过老特拉福德，穿过里斯本，终回到葡萄牙某个小镇，C罗梦开始的地方。(然后开始播放C罗成长历程）

生活在这个时代的其他球星是无奈的，无论怎么努力，前面始终有两座无法逾越的高山；生活在这个时代的球迷是幸运的，因为他们经历了以前不曾有过的绝代双骄时代。不知C罗的离去，梅西是否会感到孤独。

目光拉回到球场，望着年轻的球员，C罗是羡慕的:你们是我的曾经，而我是你们的未来。从小小罗、到克里斯迪亚罗、再到C罗，变的是媒体的称呼，不变的是你的意志。夜幕降临了，属于C罗的时代结束了……

葡萄牙第一人毫无争议，欧冠改制以后第一人毫无争议，欧洲杯目前一个，不算突出，也算及格的表现，没有世界杯是遗憾。俱乐部进球，欧冠进球，队进球没的说，由于没有世界杯，只有一个欧洲杯，我觉得一百分的话，可以得到九十六分，欧冠两次以上，世界杯两次以上就是一百分。综合个人数据和球队荣誉考虑应该是进二十年世界第一人。

应该用浓重的笔墨称赞他。

C罗开创了一种球员的发展之路，通过极端自律，把足球和健身高度结合，使身体素质成为极为重要的足球要素。力量与速度的美不亚于技术和灵感，这是C罗对足球运动的杰出贡献。

另外，C罗的精神力量真的无比强大，让队友和对手，球迷和对方球迷都很佩服。这也是 体育 精神的境界。

后，C罗无绯闻，使得运动生命延长，创造了很多记录，是后来者的楷模。

虽然没邀请我，但我也想发表下个人意见，几年后，当c罗退役后，不需要太多评价，因为当人们谈起足球，想起的会是以下四人，球王贝利，球王马拉多纳，足球贝肯鲍尔，球神c罗！！！

来用记录片的形式，分十二集，第一二集介绍新球王的成长历程，重新定义球王标准，从联赛冠军到欧冠，再到欧洲杯，再到欧国联，再到2022年大力神杯大满贯冠军奖杯一一介绍！从三集到十二集从我罗的一千多个进球中艰难的挑出一千个佳进球分十集回播！后附上一句：此后世上再无球王！

天下足球的编辑会拿出汉语词典，成语词典翻上一个月，试图把所有完美之词都用上，剩下的给梅西！

央视很推崇C罗，因为他身上的精神启发和鼓励各种人群。

阿根廷vs克罗地亚剧本怎么演

当然是希望梅西领衔的阿根廷队战胜克罗地亚队，然后出线。目前仅剩的4支球队，阿根廷夺冠的呼声应该是的了，在C罗回家外加今年绝代双骄两极分化的前提下，阿根廷捧杯似乎已经成为全世界众望所归的事情

但是今年的克罗地亚可是打服了众多质疑他们的人，当然也包括我在内；好像除了男足，世界上再也没有球队可以在点球大战中战胜他们了

除了梅西终捧杯之外，不管是阿根廷挺进决赛，终失利；还是克罗地亚连续两届进入决赛似乎都极具看点

那么咱这边秉承不黑不奶的态度，还是更希望阿根廷可以打进决赛

阿根廷vs克罗地亚的比赛剧本一定会是阿根廷独赢的，而且梅西会进球，不会踢到加时也不会踢到点球大战，因为克罗地亚的比赛踢到四强已经是爆冷了，上一场比赛爆冷战胜了巴西，所以说阿根廷vs克罗地亚一定剧本会是阿根廷独赢，

阿根廷vs克罗地亚的比赛剧本一定会是阿根廷独赢的，而且梅西会进球，不会踢到加时也不会踢到点球大战，因为克罗地亚的比赛踢到四强已经是爆冷了，上一场比赛爆冷战胜了巴西，所以说阿根廷vs克罗地亚一定剧本会是阿根廷独赢

阿根廷vs克罗地亚剧本怎么演在卡塔尔世界杯比赛里边，由于阿根廷梅西的不了线，所以这场比赛中阿根廷获得了胜利，所以在基本里面可以高超的表现出阿根廷的秀，也可以表达出克罗地亚的顽强拼搏。