在过去一年中,有人认为中国新生人口持续下降的情况会随着新冠疫情的到会有所改变,但是随着各个区域相关部门的数据公布,大家所期待的新生人口数量回暖并没有到来。随之而来的却是在每个区域新生人口数量同比大幅度减少的消息。
“新生人口数量减少这个情况,根本不用怀疑,全国都一样。”某位母婴行业的朋友说:“所以我们在做工作计划的时候,都是按照新生人口下降来制定的。”
新生人口数量减少,对母婴行业的影响已经令行业内人士开始担忧。
少生210万,母婴行业持续紧缩
说影响之前,先来捋一捋2020年到底有多少孩子出生。
2019年新生人口1465万,户籍登记人数1179万,以此推算2019年户籍登记人数是全年新生人数总数的80%;所以,2020年户籍登记人数为1003.5万人,如果按照户籍登记80%来计算的话,2020年新生人口总数或为1257.37万人(官方数据尚未公布,以数据公式推算得出结果)。 对比2019年整整少生了210万!回顾2018年新生人口数量1523万人,而2017年新生人口数量1723万人,足足少生了200万。
新生人口持续3年连续下滑,会带来哪些影响?北京大学社会学系教授陆杰华曾分享道:“人口持续下滑也正面说明了,这会是一个大趋势。但是人口是社会经济发展的基础,是全局性和战略性的要素。出生率持续下滑,不仅对短期经济发展造成影响,更会长期影响到整个社会的经济发展。”
在笔者看来,最先影响的是母婴店,包括涉及母婴产品的商超、KA、电商、跨境购等等。
母婴店服务于新生儿、孕妇、宝妈以及有12岁以下孩子的家庭。 新生人口数量的减少就意味着有一部分服务于母婴人群的店铺、机构必定有所缩减。道理很简单,没有那么多宝宝需要这些服务的时候,母婴消费的这块“蛋糕”就很难再分得到。为了能够在业内生存,导致一些恶意竞争的手段开始频频出现,价格战、窜货、裸价操作等等开始扰乱整个市场的秩序。
所以,在已经能够预知新生儿下降趋势的情况下,品牌、门店、代理商,包括第三方都要提前准备好应对措施。
2020出生人口 嵊州2020出生人口
抢占市场份额,迫在眉睫
2020出生人口 嵊州2020出生人口
相信大家在2020年都会有危机感,为什么呢?
疫情所带来的整个市场环境的不确定性,包括新生儿出生率降低,年轻人生育欲望低迷,消费者消费习惯的转变等等,都在影响市场的变化。
2020出生人口 嵊州2020出生人口
2020年最火的单品儿童奶粉就是最好的印证,当婴幼儿配方奶粉市场接近饱和的状态下,品牌、渠道想要在产品中寻得利润,就需要从其他品类上开始挖掘增量。所以,无论是一二线大牌,还是三四线中小品牌都在做产品线延伸,推出儿童奶粉。
在我们的调研过程中,我们发现有些品牌儿童奶粉的销量并不是很理想,但是负责人表示:“儿童粉的加入,并不是因为这个新爆发的品类能够带来多少利润,而是当消费者对这个产品的开始有认知的时候,品牌之间的比拼就是看谁的速度更快,谁能在这个‘争夺赛’中拔得头筹。”
这就是我们常说的先抢占市场份额,让消费者认知到这个品牌在做这个品类,以此来抢先获取消费者心智。
新生人口出生人数减少所带来的影响是极具当下性的,在过去一年的调研中,我们发现新生人口数量下降所带来的进店率、营业额的影响是非常凸显的。纵观整个行业,母婴人正在面临前所未有的考验,如何面对考验是我们母婴人在接下来共同商榷的话题。
点个在看,2021发大财
全国人口 [2] 中,拥有大学(指大专及以上)文化程度的人口为218360767人;拥有高中(含中专)文化程度的人口为213005258人;拥有初中文化程度的人口为487163489人;拥有小学文化程度的人口为349658828人(以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生)。与2010年第六次全国人口普查相比,每10万人中拥有大学文化程度的由8930人上升为15467人;拥有高中文化程度的由14032人上升为15088人;拥有初中文化程度的由38788人下降为34507人;拥有小学文化程度的由26779人下降为24767人。 在这三个高峰期,每两年出生人口达到四五千万,相当于一个中等国家的 人口总数 。2016年中国放开 二孩政策 ,2016和2017年新出生人口出现了一个小高峰。接下来,从2018年开始,出生人口就开始断崖式下滑,2021年更是跌到了谷底,不知道2022年会不会击穿1000万? 按平均寿命80岁计算, 50后 将生活到2040年前后,60后将生活到2050年前后,80后将生活到2060年前后,90后将生活到2070年前后。如果以2020年为分界点,到2050年前后,每年新增老人将是新增就业人口的两倍多,以此类推,人口结构严重老龄化将在2050年前后出现。人口的断崖式下滑,会导致人口结构从倒梯形结构逐渐向金字塔型靠拢,这意味着 老龄化会日益严重,年轻人的压力越来越大。养老金的负担越来越沉重。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至836084111@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。