广告代言人的选择原则_广告代言人的类型

品牌应该如何选择明星代言人？

品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过，代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。名人价值则取决于多方面因素：名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言，确切说来应该是请到合适的人来代表产品、推销产品。

广告代言人的选择原则_广告代言人的类型

Consor知识资产管理公司总裁WestonAnson，谈到了品牌选择名人代言一些实战原则。

一、名人评估中重要的因素：

首先要考虑哪些因素造就了名人地位，其次是驾驭名人代言的要素，主要是以下四点：

名人等级：的还是本土的，媒体关注度，或支持性因素;

代言等级：名人的名字或形象出现在商品上的次数;

使用等级：用于何种活动：商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体;

关联等级：名人与产品是否相容，名人对产品的宣传力度。

二、预测名人价值的方式：

基于性格（P）、背景（C），时间（T），产品（P）和环境（G）这因素得出了一个评估公式：P（C+T）+（PxG）=V。

扩展资料

选错代言人对品牌有不小的伤害：

是目前世界上的品市场，区市场尽管表现优异，在全球品市场上仍是后起之秀。因此，很多有上百年历史、且来自欧洲的品品牌对这个近十几年才冒头的庞大市场仍不甚了解，难免在了解有偏时选择了与品牌并不匹配的明星。

对品牌而言，选代言人已经是费时费力的过程。选错了对品牌更有不小的伤害。从PGone推广雅诗兰黛口红却爆出丑闻、柯震东站台NARS却受到开始，越来越多行内人意识到，品品牌请小鲜肉或者流量明星需谨慎，艺人的标签与品牌主要消费群体是否匹配才是关键。

“品品牌很多时候是靠着自己的忠实顾客，如果合作的明星让忠实顾客觉得与品牌标签不匹配，品牌也许就需要思考了。”曹永寿说。

另外品牌在选择代言人或形象大使时，不止评估明星可能为品牌带来的好处，还会看明星是否存在潜在的风险，即爆发的概率有多高，因此品牌会对明星的生活、家庭、工作业务等许多方面进行评估，确保所选明星不会在与品牌合作之后爆发，从而波及到品牌自身。

品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过，代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。

名人价值则取决于多方面因素：名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言，确切说来应该是请到合适的人来代表产品、推销产品。

赵丽颖代言Dior

Consor 知识资产管理公司总裁Weston Anson，近日谈到到了品牌选择名人代言一些实战原则。

名人评估中重要的因素：

首先要考虑哪些因素造就了名人地位，其次是驾驭名人代言的要素，主要是以下四点：

名人等级：的还是本土的，媒体关注度，或支持性因素;

代言等级：名人的名字或形象出现在商品上的次数;

使用等级：用于何种活动：商业活动、广告牌、报刊、网络、社交媒体;

关联等级：名人与产品是否相容，名人对产品的宣传力度。

预测名人价值的方式：

基于性格(P)、背景(C)，时间(T)，产品(P)和环境(G)这因素得出了一个评估公式：

P(C+T)+(P x G)=V

名人为品代言的前景：

今后名人代言品肯定会越来越多，并且不仅是起用传统意义上的名人。网络和新媒体造就了许多新型明星，比如选秀明星、YouTube红人、社交媒体红人等，他们都有可能成为品牌新宠

我认为品选择明星代言人，首要的就是这个人，然后再看这个人的大货能力以及他的流量。不能只看这个，明星代言人的流量，而不注重他的人。

为何很多产品代言人都会不停的换明星？他们依据什么来选人的？

主要是看演员的流量，有些一线大大牌只找时下火的流量明星，因为可以带来粉丝消费，毕竟业绩才是有说服力的。

因为使用不同的明星来代言产品会让他们的产品一直保持吸引力。大多数品牌都会选择当红明星为代言人，毕竟一个明星只有人气高，品行端正才能获得大家的喜爱，同时带货能力才更高，这样品牌方才会获得更高的收入

产品代言人经常换是因为要给人以新鲜感。他们是依据口碑好坏，粉丝的多少，流量的大小来选代言人的。

因为明星他就是走着一个流量，因为娱乐圈变动也很大，所以不停换明星，他们依据的是明星的火爆程度。

换代言人是因为他们不断在找人气高的明星，他们依据明星的人气以及形象来选人。

他们是根据人气、流量、知名度来选择的，其实一个品牌的固定的代言明星是没有的，代言商是根据当时的人气、流量来选择明星的

之所以很多产品代言人都会不停的换明星，主要是因为想要博取更多的热度，他们会根据明星的流量来选人

换明星，换代言人，只是为了提高销售的量，依据人气来选人。

如何选择合适的明星代言?

企业在选择明星代言人时，要特别注意以下四点：

1、明星特质与品牌格调的契合度。明星代表的是品牌形象，二者定位相同才是有效代言。

2、明星的喜好人群与产品的目标受众。二者相吻合才能带来真正的用户增长和持续销量。

3、明星的潜力价值和潜在风险。监测舆情，提前预估，避免代言翻车，获得更大的效益。

4、代言费用与企业预算的匹配度。企业要在承受范围内选择代言，切忌影响到公司运行。

一：明星商业推广的优势：

1、提高产品知名度，打造同行业内品牌力度。

2、将群众对于艺人的喜爱转换为对产品的爱屋及乌效果，增加产品受众人群

3、通过艺人的个性，魅力，形象等方面体现到产品上，强化产品的个性，形象等方面。

二：选择艺人时大概有几个方面：

1、艺人的年龄阶段，艺人的外貌形象，艺人的内外气质。

艺人的年龄阶段也是可以跟产品进行搭配，外貌形象及内外气质，也会与产品的企业品牌形象产生共鸣。

2、艺人的个人品质，预选艺人得代言费用是否在承受范围之内。

艺人的个人品质关乎一个品牌进行明星代言您的成败，如果艺人有很大的流量但是 品质有根本问题，会对这次产品代言的效果有成败之举，而且是一个长期的影响。

代言费用每位艺人的费用都是不同的，收费高与收费低是取决于明星与产品产生共鸣的基本条件，不一定费用高的艺人就是对产品提升的，效果的。所以在选择艺人的时候一定要匹配对的艺人，对的预算。

三：与艺人签订合作后：

1、提产产品推广

俗话说的好“是金子总会发光”。但是如果一直是埋在地下的金子没有人为干预，发光那就是一个极为低几率的事。商品对接完肖像代言，平面代言，广告代言后必须要提高产品的曝光，提高产品的展现，在推广范围内的广告载，进行展现。

2、后期的保障

3、 当艺人与产品品牌签订合作协议后，双方是一个互为责任关系，艺人的一举一动都会影响品牌方，品牌方的一举一动也是跟艺人的形象息息相关，所以合作后且行且珍惜。

品牌代言人的选择很重要，挑选代言人的时候应该看重长相还是粉丝数量？

粉丝数量。因为这些粉丝的数量意味着销量，如果粉丝不是很多的话，就不值得选他们作为代言人。

我个人认为应该注重粉丝数量。如果他的粉丝数量够多，那么产品可能会受到粉丝的喜爱。将会获得很多的利益。

应该更看重粉丝的数量，那样可以证明代言人有很好的实力，也会有更多的人购买产品，会更有利于品牌的发展。

怎么选择明星代言人，才能更突出产品的卖点？

选择什么明星代言？首先你要看你的资金，雄厚不雄厚

产品选择代言人不是随便选择的，要让明星符合产品的特点，还有就是明星的名气能不能带动产品销售！

先要把自己的品牌质量做好，然后再找影响力比较好的明星才能更好的突出产品的卖点

选择更接地气，真的能用到或者接触到你的产品的明星做代言比较靠谱

选择明星代言人要考虑广告费用，还要考虑突出产品卖点。

想要在选择明星代言人的时候，突出产品的卖点，首先就要看明星的长相身材和人设是否跟产品契合，比如丰胸产品，就必须柳岩这样胸大的明星代言，而如果是运动产品就需要运动明星代言，如果是代言厨房用品，就需要找一个年纪大点的女演员代言。

我是我认为首先要找一个三观正没有污点的明星。

一定要喜欢大众所熟悉的明星才可以